Já imaginou criar campanhas rápidas que alcançam novos públicos diretamente pelas ferramentas do Google? Isso é o que as chamadas campanhas Performance Max (PMax) proporcionam.
Elas são um tipo de campanha presente no Google Ads, baseada em metas de conversão e otimizada por Inteligência Artificial (IA). O objetivo é oferecer simplicidade no gerenciamento com um desempenho aprimorado. As PMax servem como um complemento poderoso para as estratégias de palavras-chave, gerando mais conversões para diversos canais da rede do Google.
Essa performance otimizada é resultado da junção de dois fatores cruciais: o uso de recursos de Inteligência Artificial e a concentração em operadores de desempenho relevantes.
O papel da inteligência artificial nas pmax
A Inteligência Artificial é fundamental para o funcionamento das campanhas PMax, ajudando na segmentação do público e garantindo que as campanhas sejam entregues com mais velocidade e maior volume de busca.
Alguns dos recursos que a IA oferece incluem:
- Geração de criativos e edição de imagens com tecnologia automatizada.
- Melhorias na qualidade e formato dos anúncios.
- Ferramentas de vídeo, como a tecnologia Gemini, a IA do Google.
Segundo dados internos do Google, anunciantes que já utilizam a geração de recursos com IA ao criar campanhas Performance Max têm 63% mais probabilidade de criar uma campanha classificada como boa ou excelente em qualidade de anúncios.
É importante ressaltar que, para obter resultados significativos, é preciso orientar a IA com as recomendações mais apropriadas para os seus objetivos.
Principais operadores de desempenho
As campanhas Performance Max consideram diversos aspectos para otimizar a performance. Estes são os principais operadores de desempenho:
- Indicadores de público-alvo
- Metas de conversão
- Lances no leilão do Google Ads
- Dados de orçamento
- Atribuições
- Programação
- Métricas, como o Retorno Sobre Investimentos em Publicidade (ROAS)
- Criativos
Canais de veiculação e momento ideal para usar pmax
Com as campanhas Performance Max, seus anúncios podem ser veiculados em diferentes canais da rede do Google, maximizando o alcance.
Canais que se beneficiam das pmax
- Rede de pesquisa: Os anúncios ganham destaque como os primeiros links clicáveis no próprio buscador do Google, indicados para quem busca produtos similares.
- Rede de display: As campanhas são exibidas em sites parceiros por meio de banners e recursos gráficos.
- YouTube: Os anúncios entram como in-stream (dentro dos vídeos) e como banners de sugestão na parte inferior, ideais para o público que consome conteúdo audiovisual.
- Gmail: Podem aparecer como banners laterais ou em formato de anúncio expansível dentro do e-mail do usuário.
- Google Discover: Sugestões de anúncios são feitas com base nos interesses do público-alvo, sendo uma plataforma ideal para alcançar novos públicos.
Quando e com quem usar as campanhas pmax
É crucial avaliar o momento ideal para aplicar as PMax em sua estratégia de marketing:
- Para metas de conversão tangíveis: Utilize quando precisar orientar potenciais clientes a realizar uma ação específica, como gerar leads (fornecer informações de contato), elevar o número de vendas em um e-commerce ou aumentar as visitas a uma loja física.
- Para melhorar o desempenho de uma campanha: Podem impulsionar o desempenho de anúncios que não atingiram os resultados esperados, contanto que não haja restrições para os canais de exibição. Também são úteis para rever um valor de conversão que ultrapassa o usado em campanhas tradicionais de busca orgânica por palavras-chave.
- Para agregar as duas redes do Google: Use as PMax para abraçar a rede de pesquisa (conteúdos internos) e a rede de display (sites parceiros) simultaneamente, em vez de separá-las.
Vantagens e desvantagens das campanhas performance max
Optar pelas PMax pode trazer diversos benefícios para o seu negócio, mas também exige atenção a alguns pontos de cautela.
Vantagens
- Automação e agilidade: A Inteligência Artificial automatiza a segmentação de público e as estratégias de veiculação, gerando economia de tempo e resultados mais ágeis.
- Relatórios mais completos: As PMax fornecem insights valiosos e relatórios detalhados, permitindo uma análise minuciosa de como cada ação afetou a performance do anúncio.
- Novos públicos alcançados: A combinação da velocidade da IA com os operadores de desempenho aumenta o alcance do seu conteúdo, expondo-o a novos públicos.
- Mais conversões com significado: Permitem que você foque em metas específicas (compras, leads, visitas presenciais) para gerar conversões mais eficazes.
Desvantagens
- Aumento do orçamento: Com o aumento da performance, o orçamento gasto provavelmente será maior do que em campanhas convencionais. É necessário avaliar o investimento necessário.
- Menos ajustes manuais: Como a campanha é automatizada pela IA, há menos possibilidade de fazer ajustes manuais em casos de erros nos criativos ou necessidade de mudanças pontuais.
Como fazer uma campanha pmax: passo a passo em 6 etapas
Uma vez compreendidos os benefícios, veja como colocar uma campanha Performance Max em prática:
1. Defina suas metas
Crie ou faça login no Google Ads. Clique no botão de adição para criar uma nova campanha, selecione o objetivo alinhado ao seu negócio e, em seguida, escolha o tipo “campanha de maior desempenho” ou “Performance Max“.
2. Acrescente os temas associados
Selecione termos, como palavras-chave relacionadas, para enriquecer a busca da IA ao segmentar seus anúncios. É possível selecionar até dez temas diferentes de pesquisa.
3. Estime seu orçamento
Defina o orçamento médio da campanha PMax e ajuste a sua estratégia de lances no leilão do Google Ads.
4. Configure sua campanha
Defina configurações como a periodicidade dos anúncios, a programação pela IA, os idiomas, locais e horários de preferência para a veiculação.
5. Aplique extensões
Verifique quais extensões são relevantes para incluir na campanha, como as de localização, contato, aplicativos, links e preço.
6. Faça a publicação
Com todas as etapas definidas, clique em “publicar campanha” e permita que a Inteligência Artificial execute o trabalho de otimização.
Dicas para aumentar o desempenho de uma pmax
Como as alterações manuais são limitadas após a veiculação, é vital enriquecer a ferramenta antes e durante a campanha para que ela compreenda o público-alvo.
Controle os investimentos
Direcione a IA para o que funciona. É recomendável uma estratégia que aplique pequenos aumentos de investimento— por exemplo, em uma faixa de 10% a 20% na variável semanal. Este valor é suficiente para influenciar a IA sem confundi-la.
Dê informações sobre seu público
Além das palavras-chave e temas, forneça dados de segmentação para a Inteligência Artificial. Isso inclui a importação de listas de mailings, clusters, assinantes de newsletters ou leads de formulários de landing pages.
Deixe seu anúncio completo
O criativo do anúncio deve ser detalhado para aumentar o desempenho. Inclua: tipo de produto, marca, título descritivo e categorização do Google.
Filtre os termos relevantes
Exclua o uso de palavras negativas ou que estejam erroneamente associadas ao seu anúncio. Isso orienta a Inteligência Artificial a seguir um caminho mais efetivo de veiculação.
Alimente o machine learning
Crie grupos de anúncios similares para que a IA memorize os padrões. Busque incluir nos grupos de recursos: até 20 imagens e 5 logotipos, 5 vídeos ou imagens correlacionadas, 5 títulos curtos (até 30 caracteres), 5 títulos longos (cerca de 90 caracteres) e descrições curtas e longas, além de layouts padrões da sua marca.