O cenário promocional de novembro está cada vez mais competitivo e consolidado no varejo brasileiro. Enquanto a Black Friday já é um evento tradicional, o 11.11 (inspirado pelos marketplaces orientais) cresce e ameaça se igualar em volume de vendas. Em 2025, o AliExpress está investindo fortemente para garantir o sucesso de sua maior campanha anual no Brasil.
Aliados por desconto: a estratégia de campanha do AliExpress
Na quarta-feira, 6 de novembro, o AliExpress anunciou sua campanha para o 11.11, que traz os icônicos oponentes do MMA, Popó e Wanderlei Silva, como os “Aliados por Desconto”. A escolha da dupla visa simbolizar que a união faz a força, até mesmo entre rivais, especialmente na busca por grandes ofertas. No vídeo da campanha, os atletas deixam a rivalidade de lado para estrelar juntos a promoção.
Membros das equipes dos lutadores, como Werdum, Iago Freitas, Thor D.Silva e Dida, juntaram-se a criadores de conteúdo para divulgar os descontos a comunidades específicas interessadas em compras em grupo, como as de esportes, games, tecnologia, beleza e lifestyle.
Compras coletivas e descontos progressivos
Entre 11 e 19 de novembro, a plataforma promete oferecer aos consumidores brasileiros descontos de até 90% para compras realizadas em grupos, além de 20% de cashback para compras feitas em plataformas parceiras.
A principal inovação desta edição é o incentivo à compra coletiva, uma tendência que o AliExpress busca consolidar no Brasil. Grupos de consumidores podem se formar para gerar descontos progressivos: quanto maior o número de participantes, maior será a redução no preço final, podendo chegar a 90% de desconto.
De acordo com Briza Bueno, diretora do AliExpress no Brasil, o 11.11 está amplamente consolidado no calendário de compras nacional, apesar de sua chegada recente ao e-commerce ocidental. Ela afirma que a campanha celebra a união e oferece aos consumidores os maiores descontos da história da plataforma, vantagens adicionais nas compras em grupo e a participação de grandes marcas nacionais e internacionais.
Novidades da plataforma para o festival de compras
O 11.11 de 2025 no AliExpress traz outras novidades para impulsionar as vendas e melhorar a experiência do cliente:
- Marcas+: Um novo canal premium será lançado, dedicado a produtos de marcas renomadas. O canal contará com uma curadoria exclusiva para atender aos consumidores que buscam artigos de maior prestígio.
- Live Commerce: A plataforma planeja explorar intensamente as transmissões simultâneas ao vivo, conceito de live commerce, através do aplicativo do AliExpress e do canal do YouTube. A proposta é facilitar as vendas e aumentar o apelo dos produtos promocionais. Serão mais de 24 horas de lives com demonstrações, surpresas, cupons exclusivos, ofertas relâmpago e curadoria segmentada por nicho de produtos nacionais e internacionais.