Amazon anunciou uma significativa redução nas taxas de referência (comissões) aplicadas a artigos de roupas e acessórios em seu marketplace europeu, com efeito a partir de 15 de dezembro.
A iniciativa visa principalmente os vendedores de moda de entrada, um segmento onde a competição com plataformas como Shein e Temu se intensificou. Estas concorrentes são notórias por suas comissões mais baixas e foco em produtos de custo reduzido.
Os novos valores das taxas de comissão
Os ajustes nas comissões para roupas e acessórios variam conforme a faixa de preço do produto, sendo uma das maiores reduções já realizadas pela Amazon na Europa:
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Itens de até 15 euros (ou 15 libras): A taxa de referência será diminuída de 7% para 5%.
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Produtos entre 15 e 20 euros (ou 20 libras): A comissão cairá de 15% para 10%.
A competição com Shein e Temu
A redução é um movimento estratégico da Amazon em resposta à crescente participação de mercado de empresas como Shein. A Shein, por exemplo, cobra uma taxa de indicação de 10% para vendas na União Europeia (UE) e 12,24% no Reino Unido, oferecendo isenção nos primeiros 30 dias apenas para novos vendedores. A empresa chinesa também tem expandido seu marketplace para outras categorias de produtos, ampliando a disputa com varejistas europeus de fast fashion.
Redução de custos e liderança no mercado
Em nota, a Amazon atribuiu as mudanças nas comissões aos ganhos de eficiência operacional e à inovação contínua. “À medida que continuamos a reduzir nossos custos de atendimento por meio de melhorias operacionais e inovação, estamos repassando maiores economias aos nossos parceiros de vendas”, informou a empresa.
Apesar da competição acirrada, a Amazon mantém sua posição de destaque como a principal plataforma de e-commerce em grandes mercados europeus, como Alemanha e França. Segundo a Ecommerce Europe, o mercado europeu de e-commerce deve crescer 7% em 2024, alcançando a receita de 900 bilhões de euros, um cenário que intensifica a disputa global por vendedores e consumidores.
Outras categorias com reduções e taxas de entrega
A Amazon confirmou que as comissões serão reduzidas em outras categorias de produtos além da moda, com previsão de novos cortes em 2026.
A partir de 1º de fevereiro, as reduções incluirão:
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Artigos para casa
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Roupas para pets
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Alimentos
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Vitaminas
Para produtos domésticos com preço de até 20 euros ou libras, a comissão cairá de 15% para 8%.
Além da mudança nas comissões, as taxas de entrega de encomendas também terão uma redução média de 0,32 euro ou 0,26 libra em Alemanha, França, Itália, Espanha e Reino Unido, a partir de 15 de dezembro.