A inteligência artificial (IA) está se consolidando como um pilar essencial nas estratégias de marketing digital no Brasil. De acordo com o estudo “A Realidade do Marketing no Brasil 2025”, realizado pela HubSpot em parceria com a Canva e a HypeAuditor, a intenção de investimento na tecnologia é alta: dos líderes de marketing no país planejam aumentar o uso de IA em suas estratégias ainda em 2025.
Este movimento é justificado pelos resultados já observados. O mesmo levantamento aponta que dos profissionais perceberam um aumento no Retorno sobre Investimento (ROI) a partir de iniciativas baseadas em IA. Além disso, dos entrevistados relataram uma melhora significativa na qualidade das entregas de suas equipes de marketing.
Mudanças na Geração de Audiência Digital
Enquanto a IA impulsiona a eficiência e o ROI, seus impactos começam a remodelar a dinâmica de geração de audiência digital, um dos pilares do marketing no Brasil. Relatórios de mercado indicam uma importante movimentação onde a busca online tradicional está perdendo espaço relativo frente a outras formas de atração de público.
Esse deslocamento reflete como a inteligência artificial, ao transformar a maneira como os usuários consomem informações, influencia diretamente o peso da presença digital das marcas dentro do mix de canais.
O Desafio do SEO Frente aos Resumos de IA
Este novo cenário é intensificado pelas mudanças nos mecanismos de busca. Recursos como os chamados “resumos de IA” ou , que oferecem respostas prontas diretamente nos resultados de pesquisa, já estão provocando uma queda no volume de cliques para sites externos.
Um levantamento da Ahrefs, por exemplo, sugere que, em determinados tipos de busca, a redução no tráfego pode chegar a . Segundo Manuela Sanches, diretora da agência especializada em SEO e tráfego orgânico Enlink, o mercado brasileiro enfrenta uma “necessidade de adaptação urgente das estratégias de SEO e produção de conteúdo”. Ela ressalta que as novas estratégias devem considerar “não apenas a qualidade e profundidade da informação, mas também a forma como os algoritmos de inteligência artificial priorizam a exibição dos resultados”.
O Equilíbrio Necessário para o Tráfego Orgânico
Com o debate sobre o impacto da IA no tráfego orgânico ganhando relevância imediata, o desafio central para as empresas reside em encontrar um equilíbrio. É preciso usar a tecnologia para otimizar os resultados, aproveitando seus benefícios em ROI e qualidade, ao mesmo tempo em que se preparam para lidar com a diminuição natural de acessos via busca tradicional.