O marketing moderno é um ecossistema complexo, composto por diversas estratégias que se complementam. Entre elas, duas se destacam pela eficiência e pelos resultados que entregam: o marketing de conteúdo e o marketing direto. Embora ambos tenham como objetivo final gerar conversões, as abordagens e os caminhos que percorrem para chegar até o cliente são completamente diferentes. Enquanto o marketing direto atua com foco imediato em vendas e respostas rápidas, o marketing de conteúdo busca construir uma relação duradoura com o público por meio de informações relevantes e de valor. Compreender essas diferenças é essencial para traçar uma estratégia eficaz…
Autor: DED Nordeste
Com o avanço da tecnologia e o passar dos anos, a Black Friday consolidou-se como um dos eventos comerciais mais aguardados por consumidores em todo o mundo. Um estudo recente conduzido pela Conversion, agência de SEO, revelou dados importantes sobre os itens mais procurados nessa data e os países que demonstram maior interesse nas promoções. De acordo com o levantamento, o Brasil ocupa a segunda posição no ranking dos países que mais pesquisaram por descontos na Black Friday no Google, considerando o período dos últimos 12 meses. O país ficou atrás apenas da França. Esse resultado reforça a maturidade digital…
O inédito “Índice Aberje de Confiança da Liderança de Comunicação” é um estudo que mensura, trimestralmente, a percepção dos líderes de comunicação sobre a economia brasileira e a situação de suas empresas. O estudo foi desenvolvido pelo Centro de Estudos e Análises Econômicas Aplicadas à Comunicação (CEAEC) em parceria com o Núcleo de Pesquisas da Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. A primeira edição do índice foi realizada com os membros do LiderCom, um grupo composto por cerca de 200 líderes de comunicação das empresas associadas à Aberje. A metodologia utilizada para o indicador é um índice de difusão…
O papel se consolida como o material preferido para embalagens na visão dos consumidores, destacando-se em 10 de 15 atributos avaliados na pesquisa “Trend Tracker 2025”, realizada pela Toluna a pedido da Two Sides. Os resultados mostram que o papel é percebido como: Melhor para o meio ambiente (59% dos entrevistados); Mais biodegradável (70%); Mais fácil de reciclar (53%); Mais leve (60%) e seguro (35%); Mais fácil de fechar (43%), armazenar (33%) e abrir e fechar (43%); Apresenta melhor a informação sobre o produto (33%); Mais barato (60%). Essa percepção reflete uma crescente compreensão global sobre a sustentabilidade do processo…
A pesquisa “Inteligência Artificial na Vida Real 2025”, realizada pela Talk em parceria com a Tera e o Instituto Kunumi, revelou dados importantes sobre essa mudança. Quatro em cada dez consumidores no Brasil (40%) já utilizam ferramentas de IA generativa, como ChatGPT e Gemini, de forma diária ou semanal, para pesquisar informações sobre produtos que pretendem adquirir. A principal motivação por trás desse comportamento é a busca por praticidade e eficiência. Cerca de 45% dos entrevistados afirmam recorrer à IA para economizar tempo, enquanto 34% buscam reduzir o esforço envolvido na pesquisa. Além disso, 33% destacam que a tecnologia facilita…
Organizar um evento é sempre uma experiência cheia de expectativas, detalhes e decisões importantes. Desde o local até o cardápio, cada elemento precisa refletir o estilo e a proposta da celebração. No entanto, um dos primeiros contatos que os convidados têm com o evento é por meio do convite — e é exatamente por isso que o convite digital se tornou uma tendência tão forte nos últimos anos. Prático, elegante e totalmente personalizável, ele representa uma evolução na forma de convidar, reunindo tecnologia e emoção em um só formato. A seguir, você vai entender por que o convite digital conquistou…
O Brasil tem vivenciado uma intensa digitalização nos meios de pagamento, com o Pix consolidado como o método mais utilizado. Segundo dados do Banco Central (BC), o Pix foi responsável por 47% do total de transações realizadas no país no último trimestre de 2024. Apesar do forte avanço do Pix, os cartões continuam sendo uma opção relevante para os consumidores, com crescimento em ambas as modalidades. No último ano, as transações com cartão de crédito aumentaram 11% e as de débito registraram alta de 2,5%, conforme o BC. Esse cenário reforça a tendência de que os brasileiros estão cada vez…
O levantamento anual Creator POV 2025, conduzido pela BrandLovers com mais de 5 mil criadores de conteúdo em todo o Brasil, revela as marcas mais almejadas no setor de Eletrônicos. As líderes do pódio são Apple, Samsung e Brastemp. Enquanto Apple e Samsung se destacam no campo da tecnologia e inovação, a presença da Brastemp sinaliza um crescimento na relevância dos eletrodomésticos para este público. O Top 10 e a diversidade de interesses Além das três primeiras, a lista das dez marcas mais desejadas inclui: Electrolux, LG, Mondial, Playstation, Logitech, Wap e Nvidia. O ranking demonstra a ampla diversidade de…
A confiança na Inteligência Artificial (IA) é um fator crucial para o engajamento do consumidor com as marcas. Uma nova pesquisa global da Sinch revela que 56,6% dos brasileiros confiam igualmente nas recomendações de produtos feitas por chatbots de IA e por pessoas reais. Este índice é significativamente superior à média global, que é de 46%. Este dado demonstra que o consumidor no Brasil está mais disposto a integrar a IA em seu processo de compra, especialmente em interações via mensageria que ofereçam conveniência, personalização e agilidade. Crescimento global do RCS e a busca por experiências ricas A pesquisa, que…
A inteligência artificial (IA) está se consolidando como um pilar essencial nas estratégias de marketing digital no Brasil. De acordo com o estudo “A Realidade do Marketing no Brasil 2025”, realizado pela HubSpot em parceria com a Canva e a HypeAuditor, a intenção de investimento na tecnologia é alta: 97,9% dos líderes de marketing no país planejam aumentar o uso de IA em suas estratégias ainda em 2025. Este movimento é justificado pelos resultados já observados. O mesmo levantamento aponta que 95,4% dos profissionais perceberam um aumento no Retorno sobre Investimento (ROI) a partir de iniciativas baseadas em IA. Além…