O inédito “Índice Aberje de Confiança da Liderança de Comunicação” é um estudo que mensura, trimestralmente, a percepção dos líderes de comunicação sobre a economia brasileira e a situação de suas empresas. O estudo foi desenvolvido pelo Centro de Estudos e Análises Econômicas Aplicadas à Comunicação (CEAEC) em parceria com o Núcleo de Pesquisas da Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial.
A primeira edição do índice foi realizada com os membros do LiderCom, um grupo composto por cerca de 200 líderes de comunicação das empresas associadas à Aberje. A metodologia utilizada para o indicador é um índice de difusão de 0 a 100, onde o ponto neutro é 50. Essa metodologia é semelhante à empregada por entidades como FIESP, CNI e Mega Brasil, o que facilita a comparação e a interpretação dos resultados.
Resultados da primeira edição: Otimismo dá lugar ao pessimismo
O resultado inicial do estudo demonstrou uma queda no índice geral, que recuou de 58,3 para 49,8 pontos entre o primeiro e o segundo trimestre. Essa variação representa a transição de um patamar de otimismo (acima de 50 pontos) para um leve grau de pessimismo (abaixo de 50 pontos). Essa mudança é atribuída principalmente ao impacto imediato do anúncio de tarifas norte-americanas sobre as exportações brasileiras.
Apesar da queda na avaliação das condições atuais, as expectativas dos líderes para os próximos seis meses mantiveram-se em território otimista, registrando 51,6 pontos. Este dado sinaliza uma confiança na capacidade de recuperação das empresas.
Detalhamento das percepções: Condições atuais e expectativas futuras
Ao analisar os dados mais detalhadamente, a confiança em relação às condições atuais das empresas apresentou a maior queda e atingiu um patamar pessimista, recuando de 52,7 para 46,1 pontos.
Já a percepção sobre as expectativas para o futuro dos próximos seis meses também sofreu um recuo, caindo de 61,1 para 51,6 pontos, mas, como mencionado, se manteve em território otimista. Isso demonstra uma crença na recuperação futura por parte da liderança de comunicação.
Impacto na economia e nas empresas
A pesquisa revela que a percepção sobre a economia brasileira como um todo permaneceu praticamente estável, já em um patamar pessimista (variação de 40,7 para 40,4 pontos).
No entanto, a maior queda na confiança foi registrada em relação à situação da própria empresa. Neste quesito, o índice caiu de 58,7 para 48,9 pontos, o que configura uma clara transição do otimismo para o pessimismo.
Segundo Leonardo Müller, economista-chefe da Aberje, os dados apontam que “apesar de pessimistas em relação às condições atuais, as lideranças de comunicação permanecem levemente otimistas em relação ao cenário futuro”. Ele ressalta que o principal fator que influenciou os resultados, o anúncio de tarifas para as exportações brasileiras, “foi notada como afetando a própria empresa, muito mais do que a economia brasileira como um todo”.